Одна из серьезных проблем, стоящих сегодня перед нами - молодежное курение. R.J. Reynolds (RJR), вторая по величине табачная компания в США, только что вывела на рынок новую версию своего ведущего бренда Camel, предназначенную для женщин. Согласно RJR, курильщики прекрасного пола рассматривали Camel исключительно в качестве мужской марки. Дабы охватить данный важнейший сегмент рынка, RJR разработали и начали выпуск Camel No. 9 в глянцевой упаковке, гламурной рекламой, розовым верблюдом на каждой сигарете и слоганом “light and luscious” (легкие и сочные).

Согласно вице-президенту RJR по маркетингу, Camel No. 9 является wow-продуктом, вокруг которого должен создаться ажиотаж со стороны его целевой аудитории (т.е. дэвушек).

Мы выяснили, что “wow” заключается в том, что более 150.000 американок ежегодно умирают от заболеваний, вызванными курением, а на лечение этих болезней уходит 34,7 миллиардов долларов. Безусловно, “легкий и сочный” - не совсем те слова, которыми можно описать продукт, опасный для жизни и здоровья девушек. Рак легких - заболевание, составляющее всего лишь несколько процентов, т.к. не менее распространены рак груди и половых органов. Курение вызывает болезни сердца (причина номер 1 смертности у женщин в США), большое количество форм рака, дыхательные болезни, такие как эмфизема, раннюю менопаузу, список можно продолжать.

Сумма, выделенная на рекламную кампанию Camel No. 9, составляет ~30-50 миллионов долларов. В частности, покупается реклама в любимых молодыми девушками журналах: Glamour, Cosmopolitan, Marie Claire, InStyle и Vogue. На улицах мегаполисов промоутеры распространяют фирменные портсигары, косметички, маникюрные наборчики, шоколадки и даже абонементы в спа. Более того, в честь марки во многих популярных заведениях ввели коктейль “The Divine Nine Martini”.

Все, я больше не могу это переводить! Вы въезжаете в эту тему?! Где эти сигареты? Нахрен все это лечилово! Дайте мне абонемент в спа и косметичку, наконец, я выкурю блок на глазах у промоутерши :)))
И как сказал наш любимчик Евгений Гришковец: “Почему-то эти пачки так оформлены, они такие привлекательные…”

P.S. Да, название по аналогии с Шанель и дизайн - зашибись. RJR, молодцы, ребята! Респект! Приезжайте к нам, в России халявная косметичка и спа - лучшее лекарство от всех дыхательных болезней! :))

• Самый популярный сегодня аватар в Америке и лучшие звездные цитаты (1)
• Резьба по тексту (0)
• Проверка зрения для мужчин (2)
• Наркозависимость можно дезактивировать (1)
• Малоизвестный отдел компании Philips (1)